1. Entendiendo el CGI y el FOOH: Del Efecto Visual a la Realidad Aumentada Publicitaria
Para comprender el impacto del FOOH, primero debemos entender su base: el CGI.
- CGI (Computer-Generated Imagery) – Imágenes Generadas por Computadora: Se refiere a cualquier tipo de imagen, video o efecto visual creado enteramente o en gran parte utilizando gráficos por computadora. Piensa en las criaturas fantásticas de una película de Hollywood, las animaciones de un videojuego o los complejos entornos digitales de un anuncio de televisión. El CGI permite crear elementos que no existen en la realidad o manipular los existentes con un nivel de realismo asombroso. Es la herramienta detrás de casi todo lo visualmente impactante que ves en la pantalla hoy día.
- FOOH (Fake Out of Home) – Publicidad Exterior Falsa/Simulada: Es una aplicación específica y muy ingeniosa del CGI. El FOOH consiste en crear anuncios o instalaciones publicitarias digitalmente sobre edificios, monumentos o espacios públicos reales, y luego integrar esas imágenes generadas por computadora en videos o fotografías de esos lugares. El resultado es una pieza de contenido hiperrealista que parece estar ocurriendo en el mundo físico, pero que en realidad solo existe en el ámbito digital. Se difunde principalmente en redes sociales, donde se vuelve viral por su asombroso realismo y novedad.
2. ¿Cómo usar el FOOH y el CGI para disparar el interés por tu evento?
El verdadero potencial del FOOH para el mundo de los eventos reside en su capacidad para generar un impacto visual instantáneo, viralidad y un efecto «wow» que pocas otras estrategias de marketing pueden igualar. Si tu objetivo es que tu evento sea el tema de conversación antes incluso de que comience, el CGI y el FOOH son tus aliados.
Aquí te mostramos cómo puedes integrar esta magia digital para atraer a tu público:
- Generación de Expectativa y «Teasers» Inolvidables: Crea videos FOOH antes del evento que presenten de forma sorprendente la fecha, la ubicación, un artista principal, un ponente estrella o el tema central. Imagina el logo de tu conferencia gigante emergiendo de un edificio icónico de tu ciudad, o un elemento clave de tu feria (un coche, un producto, una pieza de arte) flotando o transformándose en un lugar inesperado. Estos «teasers» digitales son extremadamente compartibles y generan curiosidad masiva.
- Activación Temática y de Patrocinadores: Utiliza el FOOH para dar vida a la temática de tu evento o para destacar a tus patrocinadores de una forma innovadora. Si tu evento es sobre sostenibilidad, puedes mostrar árboles gigantes creciendo en el centro de una plaza. Si tienes un patrocinador tecnológico, su último producto podría aparecer digitalmente integrado en un autobús o en una pantalla urbana de manera hiperrealista, creando una conexión visual entre la marca y el evento.
- Creación de «Momentos Virales»: El FOOH está diseñado para la viralidad. Su naturaleza sorprendente y el debate sobre si es real o no («¿Esto es de verdad?!») impulsa a la gente a compartirlo. Una campaña FOOH bien ejecutada no solo promociona tu evento, sino que se convierte en una noticia en sí misma, generando menciones orgánicas en redes sociales, medios especializados e incluso en las noticias.
- Alcance Masivo con Segmentación Digital Precisa: Aunque simula publicidad exterior, el FOOH se distribuye en plataformas digitales. Esto te permite segmentar tu audiencia con precisión, asegurando que tu impactante «anuncio gigante» llegue a tu público objetivo a través de redes sociales, campañas de email marketing o publicidad programática, maximizando la efectividad de tu inversión.
- Diferenciación y Posicionamiento de Marca: Incorporar FOOH en tu estrategia promocional posiciona a tu evento y a tu marca como innovadores, vanguardistas y atrevidos. Demuestra que estás a la par con las últimas tendencias de marketing, lo que puede atraer a un público más joven, más digital y a marcas y patrocinadores que buscan asociarse con la innovación.
- Narrativa Visual Poderosa: El CGI y el FOOH te permiten contar historias visuales antes de que el evento suceda. Puedes crear un pequeño universo digital alrededor de tu evento, mostrando cómo transformará la ciudad, la industria o la vida de los asistentes de una manera que las imágenes estáticas o los videos tradicionales no podrían lograr.
Tu Evento, La Próxima Sensación Viral
En la era digital, la visibilidad es clave. El CGI y, en particular, el FOOH ofrecen una oportunidad única para romper el ruido, captar la imaginación de tu público y generar una expectación sin precedentes para tus eventos. Al invertir en esta tecnología de vanguardia, no solo estás promocionando una fecha o un lugar; estás creando un fenómeno cultural que se convierte en la mejor carta de presentación para tu marca. En Biz Come True, somos expertos en transformar estas posibilidades digitales en resultados tangibles, haciendo que tu evento sea la próxima sensación viral antes incluso de abrir sus puertas..
Escrito por Cayetano Chimeno